地暖(供暖)公司营销呈现出的两个特点

POST TIME:2015-06-03 09:26 READ:

      对于今天的中国地暖(供暖)行业来说,则正从销售到营销过渡,期间能善用营销的,将为自己、为行业创造更多的机会和可能。比如,今年五一期间,开展各类营销活动的地暖(供暖)公司明显比往年多了许多,甚至有需要是由上游厂家主导,联合全国各地经销商同步发力开展。值得注意的是,从近期行业内地暖(供暖)公司营销举措来看,呈现出以下两个特点:

地暖安装图
 
    一是大公司在营销能力方面有明显提高,更成熟。过去,大地暖(供暖)公司有雄厚的资金实力,可以每年砸几百万元在当地电台、高速路牌、电视塔、报纸等做全媒体的广告覆盖,而其他配套举措并不多,因此可以说过去这些大品牌与其说是营销,不如说是直接打广告更贴切,但今年来看,大品牌在营销能力上有明显提高,尝试会销的地暖(供暖)公司越来越多,玩儿建材品牌跨界联盟的也越来越多,还有的直接赞助或策划终端业主的活动,可以说推广方式更丰富,更具创意,基本建立了真正意义上的营销体系。

    二是中小型公司开始意识到营销重要性。过去,行业增长较快,中小型公司总能签到一批单子,但如今市场增速放缓,靠过去的销售难以支撑企业做大,甚至只有销售能力的地暖(供暖)公司面临成本加重的困境。在此背景下,暖立方发现许多中小型地暖公司开始意识到营销重要性,要么设置专门营销职位,聘用营销专人,要么开始舍得花钱做营销投资。
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